一年一度的双十一狂欢节到了，各大品牌都想在平台的促销混战中吸引消费者的注意力。

 面对铺天盖地的品牌宣传，怎样才能从中脱颖而出呢？

今天小编就带着4个广告案例来给大家提供创意思路了，话不多说，赶紧来看看吧！

聚焦大众生活，融入诙谐元素

京东双十一推出了魔性宣传片《延长保+1》，通过保大师手中的万能“+1”按钮，来凸显品牌延保额外再保一年的贴心服务。

 短片开篇通过制造悬念，吸引观众的好奇心，然后用镜头展现了古色古香的环境氛围，再搭配具有电影质感的调色画面......瞬间抓住了观众的眼球，最后在保大师一声又一声的“得+1啊”的洗脑建议下，不断地强化着消费者脑海中的记忆点。

 短片将目光聚焦在普通大众的生活场景中，将消费者在真实生活当中会遇到的问题一一解决，给观众留下深刻的印象。独特的创意和幽默的语言使得宣传片更具吸引力，也让大众更快了解京东“延长保+1”活动。

关注身边小事，走心情感营销

为了进一步在平台大战中吸引消费者，京东又趁势上线了一支双11品牌宣传片《小事》。上一秒还沉浸在京东的魔性宣传片中，被疯狂洗脑，下一秒就陷入温暖的平凡小事，感受品牌的无声关怀。

短片分为三个篇章，徐徐展开的同时穿插着温暖动人的回忆：坚持营业到深夜的小摊，给异乡打拼的年轻人下班路上多了一份慰藉；不善言辞的父亲默默在子女背后筑起一道坚实的后盾；生活中心怀善意的陌生人，用举手之劳带来狂风暴雨下的安心。

 短片创新的将双11拆解成1+1的小事，用平凡的场景来表现温情，从而将“把细微小事做到极致就是不平凡”的品牌理念传递出来。做好1件又1件小事，不负1份又1份寄托，这就是京东想要传递给消费者的心声。

联手跨界歌手，巧用谐音梗

美的在双11这个关键节点上，延续“以旧换新”的创意基础，借势「二手玫瑰」和「二手家电」的谐音梗，发布了以旧换新的诙谐广告。

 短片讲述了二手玫瑰与社区大爷大妈的三个有趣互动场景，引出美的「绿电行动」的三大卖点，即不限品类高价回收、拆装一天都搞定和新家电低碳环保，巧妙地打造出了营销上的新鲜感，既加深了用户对品牌卖点的记忆度，也拉近了品牌和消费者的内心距离。

 二手玫瑰幽默诙谐的搞怪风，接地气的对话形式，贯穿短片谐音梗，再加上极具乡村风的色彩搭配，让整个片子创意十足，吸引了更多年轻人的关注和参与。

联名动画IP，打造萌趣营销形象

双11之际，王小卤携手动画形象奶龙开启线上联动，合作打造了动画风格短片，组成了「龙王」CP，借助花式的营销手法来获得年轻消费者的青睐。

 短片通过王小卤和奶龙组团参加厨艺比赛，强化了产品的卖点。同时借助萌趣的外在形象，给观众带来新鲜感，增加了品牌的趣味性。

 影片结尾更是玩了阿姆斯特朗的登月梗：这是王小卤的一小步，却是虎皮凤爪的一大步，进一步突出虎皮凤爪“好吃到上天”的产品特点。

王小卤和奶龙的「龙王CP」，一方面吸引了更多年轻人的关注和喜爱，另一方面也让品牌流量的转化更加充分。

在消费者主导的时代，消费者很难在品牌种类繁多的调味品中钟情于某一个品牌，品牌只有主动出击，才会有更多的机会。

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文：雪丽

视频：视频号

审核：芸莎 子燕